商业编辑/营销撰稿人

美国商业资讯2008年8月28日加州伯克利消息——

为市场推广而在北京奥运会上花费数十亿，值吗？投资奥运会的赞助企业是否比其它在奥运会节目中插播广告的公司获取到了更高的回报呢？哪些大型广告商的广告取得了最高的收益呢？原因何在？

全球领先的神经学测试公司NeuroFocus近日就观众对奥运会期间广告的脑波反应开展了全球首项准确而可靠的神经科学研究。

该公司刚刚就2008年夏季奥运会的广告和赞助刊发其名为“Beijing Brand Study（北京品牌研究）”的独家报道。研究结果揭示了：

-- 电视观众对北京奥运会的整体特征联想有哪些？

-- 一些在奥运会节目中插播的商业广告的效果如何？这些商业广告是否融合了奥运会内容？

-- 奥运会赞助商刊登的广告效果与其它广告商有区别吗？

-- 以奥运会为主题的创新商业广告比非奥运会广告更能吸引观众吗？还是相反？

NeuroFocus的首席执行官A. K. Pradeep博士说：“我们独家研究得出的结论会令一些公司感到惊讶，同时也会增强其它公司的信心。我们的研究结果揭示了一些奥运会参与形式的真正价值，同时还对某些不划算的投资进行了披露。该研究报告的独特之处在于它基于神经科学原理，因此它不受困扰传统研究方法的不一致程度的影响。潜意识是品牌意识和购买动机形成的场所，而脑波正是通过潜意识向人们吐露纯粹的真相，揭示消费者对奥运会广告和赞助的真正想法、感觉和记忆，其频率高达每秒2000次。我们确保我们记录了这些信息。”

NeuroFocus的“北京品牌研究”报告称：

-- 与NeuroFocus对其他广告商的记录结果相比，消费者对某些奥运会赞助商的品牌意识大幅提高。

品牌意识提升被定义为若干特定品牌的特征在消费者对该品牌的潜意识联系中得到加强。

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赞助商：
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-- 对四个奥运会赞助商的广告评价结果如下：
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最佳品牌意识提升（广告融入奥运会内容）：
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（按排名先后）：

- Home Depot（家得宝）

- Budweiser（百威）

- McDonalds（麦当劳）和Visa（基本并列）

商业表现提升被定义为插播广告对吸引消费者注意力、令其心动和诱其购买的有效性。
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最佳商业表现提升（广告融入奥运会内容）：
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（按排名先后）

- Visa

- 百威

- 家得宝

- 麦当劳

其它广告商
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-- 对四个非赞助商的广告的评价结果如下：
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最佳品牌意识提升（广告融入奥运会内容）：
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- Mazda（马自达）表现一般

- Wii、Kaiser（西泽）和Claritin（无提升记录）