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买电视直销手机别怀着一颗冲动的心 |
新闻热线:0431-96618 来源:新文化报·新文化网 日期:2007-6-5 9:35:56 切换:
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上周,本报刊出《您会通过电视购手机吗》后,收到众多读者的邮件,读者们反馈的结果和本报记者随机调查的数据基本一致:七成的人不相信电视购手机广告。
今年以来,许多国产手机厂商加入电视购手机直销大军,利用各大卫视的非黄金时间,大肆宣传手机的独特功能。电视购手机在争议中也走进了人们的生活。那么,读者对电视购手机到底作何了解呢?能不能相信电视购机呢?电视购手机需要注意什么呢?
国产手机“爱上”电视直销
近一段时间,国产手机在电视直销广告中频频出现,如汉泰、UT斯达康、金立、CECT、宇龙、天语等,大都是一些二三线的品牌。
缘何国产手机品牌加盟电视直销大军呢?业内人士介绍,在传统的销售渠道,国产手机受外资品牌手机挤压严重,不具备太大竞争优势。现在终端卖场比较饱和,加之考虑品牌知名度、销量等原因,一些二三线品牌的手机新军,很难进入现在的终端卖场,即使能进入现在的终端卖场,也面临着人力、费用等诸多成本。
与寻找地方代理商不同,电视购物就比较简单了,销出去的手机,利润和电视购物公司分成即可以了。另外,业内人士揭示,电视上动辄三四千元的手机,利润也比较可观,最起码对半挣是没有问题。
花言巧语在所难免
电视直销上的手机广告的特点之一就是送“重礼”,“赶快拿起你身边的电话购买,现在购买有超值礼物相送,价值380元的SD卡一张。”让人觉得很实惠,其实,市场上该SD卡的价格仅要80元左右。
第二个特点是假专家现身说法,许多手机电视直销广告都出现了专家或消费者的现身说法,甚至有观众发现,该全球知名外国专家竟是某影片中的演员。
第三个特点是模糊概念。知情人士介绍,某手机宣称超长待机,其实是在对手机不作任何操作的情况下理想的状态,如果接打电话、听音乐、玩游戏,根本用不了这么长时间。
电视直销买手机得慎重
耳听为虚,眼见为实。读者通过电视购买手机,记者有以下建议。
首先,电视购手机广告中功能繁多,但其实某些功能本地手机卖场里比比皆是,只是消费者不太了解罢了;另外,电视购机中的广告也有缩水的可能,如果同种型号本地手机卖场有的话,最好亲自到卖场看一看,试用一下。
其次,要考虑到手机的售后问题,现在许多电视购机都是二三线品牌的手机,售后网点少或不健全,要考虑本地是否有售后维修中心,另外也要考虑所购买手机是否机型比较独特,要考虑是否容易更换配件。
业内人士提醒,即使通过电视购手机,也最好选择货到付款的方法,索要正规发票,对购买的手机查检无误后再付款。本报记者 曹广波
上期3C调查获奖读者 彦东侯 138××××7894 徐 博 135××××0753 (请获奖者于6月6日14:00~16:00来本报领取,联系电话0431-85374320)
■相关链接 CECT C1000手机广告涉嫌违法
CECT C1000电视直销广告中有这样的内容:消费者说:“没有辐射,现在打再长时间头也不痛了……”全球手机科研专家说:“节能模式是一般手机的3倍,坚持电量是一般手机的4倍,加起来是一般手机的12倍。” |
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