近日，由本报同吉林大学商学院联合组织的“企业家成功之道”论坛盛大举行。论坛上，全球知名的“创业管理大师”拉里·法雷尔就《创业管理与创新管理》为百名企业家作出精彩阐释。会后，本报记者对法雷尔先生进行专访，围绕目前大学生创业问题，请“创业大师”支高招。

创业者的“四项基本原则”

    法雷尔表示，作为创业者必须遵守这样四条原则：强烈的使命感；对顾客和产品敏感的认识；高速的创新能力；创业者的自我激励。

    他表示，创业是一件极具挑战的事情，而使命感是每一个伟大的人所拥有的精神。每一个伟大成就的人无不有强烈的使命感，正是这种强烈的使命感促使他们不断行动，不断学习，在无人支持、无人信任，甚至自己也看不到成功的时候，仍坚信自己是一定可以完成这件事的。

    产品是获取客户认同的第一要素，所以必须充分了解自己的产品，从而能对顾客的要求迅速回应，才能让产品越来越好，发展越来越快。

    法雷尔强调的第三个原则是创新，而且是高速的创新。“创业者必须不断创新才能生存下去，但是到了一定阶段，创业者往往转变成了管理者，更多考虑管理和延续发展的问题，但是他们忽略了创新的价值和能力，我想告诉大家的就是在这一阶段更需要创新，而且需要高速大产量的创新，这样才能使企业朝着下一个高潮发展，而不是进入衰退期。”

    最后，法雷尔表示：“任何动力都是来源于自身的，只有内部有动力，才能勇往直前，同时给自己补充信心。创业者只有不断地自我激励，才能有动力继续前进，让自我激励成为公司每一个人都认同的标准，企业才是有活力的！”

创业者要具备三个“一点”

    一点资金  “不要指望不花钱办企业。”法雷尔笑着表示，“零资本”起家的实例非常非常少，创办企业可以不需要大量的资金，但确实要有一种资本，而且这种资本又是“绝对必要”的，它可以帮助创业者平衡创业过程中的风险。

    一点知识  新企业创办失败的首要原因并不是缺少资金，更多的情况是你的服务不被认可、没有足够的顾客来买你的产品以至于你的创业无法支撑下去。“成功的创业者拥有的一个很大共同点就是他们都很善于做某件事情，很专业、很娴熟。因此创业前你需要有一定的相关行业知识积累，这些知识可以帮助你设计并生产出市场上真正需要的产品或服务，从而帮助你创业成功。”

    一点创业文化  除了要获得必要的资金和知识储备外，法雷尔提出：创业者还必须适应公司良好的经营环境。“当然你无法仅仅依靠自己的力量改变当前的大经济环境，但是你起码可以做很多事情为你自己的公司营造一种文化，实践表明，很多成功的公司都是在积极、和睦的创业文化中成长起来的。”

本报记者 白墨 王璇

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